每年的8月盛夏，蒙娜麗莎微笑節(jié)營銷都在刷新品牌行業(yè)新玩法，不斷刷屏流量，吸引了眾多目標受眾群體的高度關(guān)注。今年，第12屆蒙娜麗莎微笑節(jié)如期而至，以“發(fā)現(xiàn)美好生活”為主題，營銷推廣再次升級，嘗試以更年輕化、更符合當下傳播趨勢的方式進行，并取得了不俗的成效。
從創(chuàng)意產(chǎn)品視頻輸出和抖音達人全網(wǎng)造勢開始不斷累積聲量，到微電影《地球奇遇記》歡樂上映，再到1分鐘短視頻《致微笑的你》暖心上線，有創(chuàng)意、多形式的內(nèi)容讓用戶深刻了解微笑節(jié)的真正含義，學會發(fā)現(xiàn)生活中的美好。短平快的新型內(nèi)容營銷，很好地從“微笑節(jié)”的IP出發(fā)，完美嫁接到“發(fā)現(xiàn)美好生活”的概念，讓“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理念更加深入人心。
廣告內(nèi)容化，短平快密集輸出
近兩年，網(wǎng)絡媒體局勢變革迅速，以短視頻為主的短、平、快的推廣形式爆發(fā)式增長，成為了流量競爭的主要陣地，也成為了品牌的重要營銷手段。以往，企業(yè)和品牌的傳統(tǒng)宣傳方式如廣告、宣傳片、落地活動等，已經(jīng)難以吸引消費者的興趣。隨著短視頻的發(fā)展，蒙娜麗莎緊跟社會發(fā)展的趨勢，率先將產(chǎn)品、服務結(jié)合消費場景輸出內(nèi)容豐富的海報、短視頻等，不僅讓消費者深度了解產(chǎn)品，更掀起一股家居裝修風格的跟風浪潮。
今年微笑節(jié)，蒙娜麗莎與“設計師阿爽”、“裝修高老師”等30多位抖音家居達人聯(lián)手打造推廣矩陣，形成數(shù)量多、周期長、病毒式傳播的效應，不斷在消費者的腦海強調(diào)“買陶瓷大板，就找蒙娜麗莎”的認知。針對陶瓷大板的產(chǎn)品介紹和微笑節(jié)的優(yōu)惠信息，各位達人根據(jù)自身賬號的風格和目標人群的屬性，為蒙娜麗莎量身打造短視頻內(nèi)容，其中包括干貨分享、案例介紹、達人探店、情感故事等多種形式，吸引受眾的關(guān)注并把產(chǎn)品和優(yōu)惠信息融人其中，從而讓傳播效果達到最大化。
延續(xù)往年《微笑新說唱》的RAP動畫形式，今年推出微笑魔卡促銷動畫短視頻，以朗朗上口的押韻旁白和生動有趣的動畫形象帶出促銷點，趣味十足。除此以外，蒙娜麗莎貫徹“發(fā)現(xiàn)美好生活”理念，精心拍攝了《麗莎公主》、《夫妻逛大板》、《宮廷賞大板》、《大俠買大板》四則創(chuàng)意短視頻視頻，利用優(yōu)秀的創(chuàng)意，在人們耳熟能詳?shù)膱鼍爸邪盐⑿?jié)的促銷信息進行充分的內(nèi)容化，不再是直白的灌輸，而是用創(chuàng)意故事帶出廣告信息，給觀眾留下深刻的記憶。
從植入到融入，深度定制內(nèi)容
相比于傳統(tǒng)的廣告形式，本次微笑節(jié)以更深度定制、更具融人感的內(nèi)容制作手段，將內(nèi)容情節(jié)與品牌調(diào)性契合度提升至最大化，助力表達本屆微笑節(jié)的“價值內(nèi)核”——發(fā)現(xiàn)美好生活，提升品牌潛移默化的深層次影響力，不僅精準洞察到用戶對產(chǎn)品的需求，并且照顧到用戶的情感。
微笑節(jié)期間，蒙娜麗莎推出溫情科幻喜劇微電影《地球奇遇記》，講述了外星人大使來到地球以后一系列啼笑皆非的遭遇以及感受到人類生活中各種美好的情感，最終從銀河星辰產(chǎn)品中找到了可維持生命的能量。蒙娜麗莎用腦洞大開的內(nèi)容，不僅讓消費者感到耳目一新，更成功為品牌帶來了一大波流量，大大提升了品牌的關(guān)注度以及好感度，成功撬動品牌傳播杠桿，打造更接地氣、更年輕化的瓷磚品牌。其實這支微電影傳達的的內(nèi)核態(tài)度跟蒙娜麗莎瓷磚品牌詮釋的精神一樣，我們以科技、以產(chǎn)品，為你補充正能量，帶你發(fā)現(xiàn)美好生活。
緊跟在氣氛輕松幽默的微電影之后，溫情暖心視頻《致微笑的你》接棒上映，巧用熱點話題“地攤經(jīng)濟”、“直播賣貨”作為切人點，通過白領(lǐng)爸爸、銷售顧問、餐廳老板三組人物的演繹，聚焦小人物積極樂觀生活的故事，讓受眾充滿代人感，勾起他們的美好記憶。為了將積極樂觀向上的生活態(tài)度傳遞給每一位消費者，蒙娜麗莎還在此基礎(chǔ)上推出互動感極強的H5《你笑起來真好看》，讓用戶能夠DIY個性海報。正因為有了對“不同人群對于困境勇敢挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)美好生活”的深刻洞察，在短片中與大眾達到情感共鳴，后面的互動自然水到渠成。蒙娜麗莎借此致敬微笑面對生活的人，同時也將這份積極、樂觀的正能量傳遞給每一個觀眾?？此埔黄鸪裘赖谋澈?，實則是鼓勵大家學會笑對生活。
全網(wǎng)鋪開，霸屏各大流量平臺
在實現(xiàn)內(nèi)容多樣性的基礎(chǔ)上，本屆微笑節(jié)利用微信、抖音、微博等多個互聯(lián)網(wǎng)流量平臺，投放創(chuàng)意視頻,提高了活動的關(guān)注度。在抖音家居類達人的選擇上，覆蓋頭部、中后尾部，面向不同類型的受眾群體，打造出多條播放量超100萬的爆款視頻。微電影《地球奇遇記》網(wǎng)絡總播放量超600萬次，新浪微博話題閱讀量超3400萬。另外，蒙娜麗莎與今日頭條、網(wǎng)易家居等全國各地超過160家網(wǎng)絡新聞媒體合作，發(fā)布微笑節(jié)活動資訊超1100篇……從新聞稿件、創(chuàng)意短視頻到微電影，第十二屆微笑節(jié)的推廣內(nèi)容得到了多渠道的分發(fā)傳播，讓活動聲勢得到了有效擴大。
第十二屆蒙娜麗莎微笑節(jié)不僅在內(nèi)容輸出上玩出了新花樣，奠定消費者“買陶瓷大板，找蒙娜麗莎”的印象，更讓“發(fā)現(xiàn)美好生活”的品牌內(nèi)核深人到每一位消費者心中，為品牌創(chuàng)造更多的內(nèi)在價值。在這個碎片化時代，蒙娜麗莎以創(chuàng)新、短平快的大流量內(nèi)容傳播方式，解鎖品牌營銷新玩法，有效助力品牌曝光和流量聚焦，展現(xiàn)品牌內(nèi)涵。
設計師阿爽到蒙娜麗莎打卡