當(dāng)下如火如荼的直播帶貨浪潮，不僅帶來了傳播的變革，更開辟了品牌營銷的新天地。蒙娜麗莎作為建陶行業(yè)緊跟潮流的品牌，在京東618周年慶到來之際，又一次作出了新的嘗試。2020年6月17日晚，適逢每年一度的“618大促”節(jié)點(diǎn)，蒙娜麗莎在京東直播間舉行了一場以“蒙娜麗莎定制連紋大板全球預(yù)售”為主題的線上直播新品發(fā)布會。集團(tuán)董事張旗康蒞臨直播間現(xiàn)場親自解說，隆重發(fā)布“含霜履雪”、“云山聽濤”兩款原創(chuàng)通體連紋陶瓷大板背景墻，并現(xiàn)場公布預(yù)售優(yōu)惠政策，為粉絲們傳遞最新產(chǎn)品資訊和優(yōu)惠的同時，帶來豐富好玩的消費(fèi)體驗。
3600×1600mm、2400×1200mm、1800×900mm規(guī)格的連紋陶瓷大板背景墻在直播間輪番出場，主持人從工藝技術(shù)、設(shè)計理念到空間應(yīng)用，全方位講解各種干貨。作為新品推薦官，張總在新品發(fā)布會中為大家詳細(xì)解讀了“含霜履雪”、“云山聽濤”兩款新品的設(shè)計理念和空間應(yīng)用設(shè)計。重磅嘉賓+現(xiàn)場體驗+賣點(diǎn)講解，讓新品背景墻的特點(diǎn)一目了然，同時公布京東商城蒙娜麗莎瓷磚官方旗艦店實付滿6180元送PLUS會籍一年，特價全屋套餐、廚衛(wèi)套餐，巖板櫥柜定制代金券等多項專享權(quán)益，并送出小米液晶電視機(jī)、美的智能電飯煲等多項大獎，提升粉絲們的參與感和互動感。
電商直播，改變了品牌信息發(fā)布的渠道，也影響了消費(fèi)者的決策，其精準(zhǔn)傳播和真實反饋促進(jìn)了蒙娜麗莎品牌從線下引流量到線上、再從線上引銷量到線下的轉(zhuǎn)化。這是蒙娜麗莎首次運(yùn)用直播的形式進(jìn)行新品發(fā)布，董事張旗康化身“帶貨網(wǎng)紅”，為粉絲們介紹新品好貨和超值優(yōu)惠，更用驚喜優(yōu)惠券、秒殺活動以及豐厚大獎充分調(diào)動消費(fèi)者的積極性，是蒙娜麗莎品牌“體驗+服務(wù)+互動”的直播營銷的有力嘗試。2020年，直播將作為蒙娜麗莎品牌和產(chǎn)品線上推廣的重要形式，這也展現(xiàn)出蒙娜麗莎在新形勢下積極擁抱變化、放眼全局的發(fā)展決心。
