2018年8月5日，被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”的ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京國際飯店會(huì)議中心舉行。其中“蒙娜麗莎微笑節(jié)”這個(gè)品牌IP更是一舉摘下活動(dòng)營銷類金獎(jiǎng)，再次釋放微笑能量的營銷影響力。
ADMEN國際大獎(jiǎng)是以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例。
“蒙娜麗莎微笑節(jié)”在眾多案例中脫穎而出，獲此殊榮也強(qiáng)有力地證明蒙娜麗莎在創(chuàng)意內(nèi)容方面營銷過硬的企業(yè)實(shí)力。
中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)、澳門國際廣告節(jié)案例大獎(jiǎng)和此次的ADMEN國際大獎(jiǎng)……蒙娜麗莎微笑節(jié)，作為蒙娜麗莎集團(tuán)打造的十年品牌IP，近幾年斬獲了多項(xiàng)行業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。
蒙娜麗莎微笑節(jié)
以微笑文化為主線，10年打磨成熱門IP
早在2009年初，為更深層次的挖掘品牌文化，實(shí)現(xiàn)與終端的強(qiáng)互動(dòng)和促銷相結(jié)合，蒙娜麗莎正式以微笑文化為主線開展每年一屆的“蒙娜麗莎微笑節(jié)”，并在每年的8月份全國范圍同步啟動(dòng)，開辟出一個(gè)促銷淡季中獨(dú)特的促銷節(jié)點(diǎn)。
▲2009年首屆蒙娜麗莎微笑節(jié)
每一屆，“蒙娜麗莎微笑節(jié)”都以不同的創(chuàng)意點(diǎn)吸引全國各地消費(fèi)者參與，活動(dòng)形式不拘泥于終端門店的線下優(yōu)惠，在互聯(lián)網(wǎng)線上活動(dòng)中也是異彩紛呈，具有十分的娛樂性、趣味性和創(chuàng)新性，成為每年家裝市場的熱點(diǎn)話題。
▲蒙娜麗莎微笑節(jié)成為每年行業(yè)的熱門IP
通過“1+N”的營銷組合方式，蒙娜麗莎微笑節(jié)開辟了由1個(gè)促銷主題與N種活動(dòng)形式組合的創(chuàng)新模式，結(jié)合多種新媒體營銷工具的創(chuàng)意應(yīng)用，整合品牌、營銷、策劃、產(chǎn)品、促銷、推廣資源實(shí)現(xiàn)微笑節(jié)的集中爆破。
▲第八屆微笑節(jié)慶企業(yè)榮獲“廣東省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”
▲第九屆開啟“蒙娜麗莎瓷磚號(hào)”微笑列車
蒙娜麗莎微笑節(jié)活動(dòng)，不僅是蒙娜麗莎集團(tuán)針對品牌形象和媒介傳播系統(tǒng)的全面升級，更是一次實(shí)現(xiàn)全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、全媒介的品牌傳播，給予消費(fèi)者優(yōu)惠活動(dòng)體驗(yàn)之外，也完成了全國線下活動(dòng)的集中爆破，成為一場行業(yè)年度火熱的整合營銷盛事！
2018年，蒙娜麗莎微笑節(jié)更是借助亞運(yùn)會(huì)“亞洲能量”，推出微笑開獎(jiǎng)樂翻天、20戶免單大獎(jiǎng)、20戶歐洲藝術(shù)探索之旅等系列精彩活動(dòng)與福利，全面引爆“第十屆蒙娜麗莎微笑節(jié)”，為全國消費(fèi)者帶來鉅惠和微笑能量。